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浅谈企业标志设计方法


    企业标志是企业对外形象宣传的重要元素是企业的无形资产像可口可乐这样的企业其标志品牌价值已经?#23545;?#22823;于本身固定资产的价值。现实生活中许多人都认牌购货这个所谓的“认牌”认的就是企业的“品牌标志”。
1 企业标志设计的基本要求
1.1个性化要求
企业标志个性化是指标志的“唯一性”这是企业标志设计的根本要求。企业标志的个性化特征使得消费者在茫茫的品牌海洋中轻而易举?#19994;?#20225;业进而认牌购货。
企业标志的个性化包括两个方面首先是造型的个性化标志造型是标志的基本框架它支撑着标志存在的空间它是个性化的重要体现其次是色彩的个性化标志独特的色彩可以传达企业的行业属性、企业的精神面貌、企业的美好愿景成为消费者记忆企业的重要视觉要素。
1.2人性化要求
企业标志的设计要以人为本人的需求是企业标志存在的意义。
“人性化”的要求有两层含义首先企业标志设计思路“拟人化”企业的标志就是企业的“脸”要将人类对自身面部的诸多美化需求?#23376;?#21040;标志设计上来。其次企业标志应用的“人性化”主要基于标志在生产实践?#26041;?#20013;应用的便利性一个标志设计相当美观却不便于使用毫无意义。
1.3简洁化要求
现代企业标志受到现代艺术思潮、现代生活节奏、现代企业特征等多方面影响标志的“简洁化”是必然趋势。
现代艺术思潮强调科学与艺术的结合主张艺术源于人类生活。科学和艺术联手以理性手法表达非理性的抽象表现主义就像设计一?#37202;?#36710;他是科学计算的结果也是艺术灵感的创造。现代人的生活节奏快速而有序他们没有太多的时间对周围发生的一切驻足观看简洁易记就成为企业标志必须具备的特征。现代企业的组成、管理模式?#27973;?#25104;熟和完善各部门有各自的任务、目标、操作流程必须通过简洁的企业标志传达科学、规范、统一的整体形象。
2 企业标志设计流程及方法?#25945;?br/>企业标志设计成败的关键是要有一个合理、有效的设计方法。?#25910;?#24635;结了一套流程式的设计方法在此?#25945;纸?#27969;。
2.1沟通
标志设计之初沟通是关键我们必须明确为谁设计设计什么怎么设计
客户对设计的要求客户对自身的介绍客户对将来的预期等都需要通过沟通?#19994;?#36164;料这过程中还需要了解客户?#19981;?#20160;么、客户忌讳什么、客户引以为傲的是什么、客户的特色又是什么有效的沟通才能建立设计的基础。
要时刻反思客户的要求真的明白了吗客户还有什么没说明的信息吗客户还有什么特色可以挖掘呢通过自我沟通理顺设计思路在设计中才能保持正确的方向少走弯路。
设计过程中要随时关注客户的新提示、新想法、新要求勇于抛弃不合适的思路方法大胆创新设计。设计的过程就是一个沟通的过程必须贯穿始终。
2.2联想
在沟通的基础上进行联想打开丰富的想象力将与资料相关的词汇尽可能的想到记下来。可采用直线式联想、发散式联想、集中式联想的方法。
直线式联想是最直接的联想方式由一点联想到相关的另一个点。从你掌握的诸多信息为点开始联想比如客户需要你的标志体现出一种?#26053;諭?#24378;悍以及行业领导者地位的感觉那么你可以想到使?#32654;?#34382;的造型作为该企业的标志造型素材。?#21019;?#26041;法就可?#26434;?#20320;掌握的所有信息联想到许多可以进行标志设计的词汇。
发散式联想强调联想的规模化也是最容易得到设计素材的联想方?#20581;?#22914;果你的客户主要业务是石油化工那你在联想的时候就可以想到黑色、想到化学实验器皿、想到大自然、想到沙漠、想到地壳等等只要围绕一点向多维空间?#26434;上?#35937;就可以得到更多的设计素材。
联想不光可以扩大也可以总结缩小这是集中式联想的核心思路。我们对一个企业各个方面的了解会形成对企业的一个总体印象进而将这一印象图形化这就是集中式联想的作用。如果一个企业的业务是农产品有?#20303;?#38754;粉、猪、牛、羊、种子等它是一个综?#38386;?#30340;企业集团那我们就需要发挥集中式联想将这些繁杂的内容整合为一个能够代表企业整体感觉的图形。
2.3搜索
在前一?#26041;u形?#20204;通过丰富的联想?#19994;酬浅?#22810;的词汇素?#27169;?#36825;些词汇可能与企业有直接联系也可能表达了企业的象征意义无论如何越多越好。
接下?#27425;?#20204;要通过各种渠道得到这些联想的实际造型让联想不只是停留在想的层面这需要搜索。搜索一词在中国古代就已出现但被广泛关注应归功于互联网的发展如今像百度这样以“搜索”闻名的公司已经成为行业内的佼佼者。
我们可以通过网络、书籍等渠道进行搜索将联想到的词汇转化为图形。比如前面提到的我们由企业的精神联想到老虎那?#21019;?#26102;我们就应该搜索一下虎的各种姿势、动作等?#35745;?#36890;过搜索的方法会?#19994;?#35768;多?#35745;?#36164;料为视觉表现提供素材。
2.4筛选
企业标志的“唯一性”决定了我们不可能把搜索到的图形都作为标志造型来设计。所以我们要考虑这些元素作为企业标志图形合?#35270;?#21542;的问题可?#28304;?#20197;?#24405;?#20010;方面考量
2.4.1是否带有不好的象征意义
?#34892;?#22270;形带有被大多数人认定为不好的象征意义在此?#26041;?#23601;应该去掉这些图形。比如绿色的帽子、东方人认为的不吉利数字“4”等?#34892;?#19981;好的图形寓意是有其特定情境的这些也需要考虑在内。
2.4.2是否适合企业行业属性
标志设计要求符合行业属性否则有可能被误解。比如标志设计的客户是婚庆行业图形色?#31034;?#19981;应该选择黑色因为在中国民间传统观念中黑白是丧事的代表。图形筛选过程中必须去掉?#29615;?#21512;行业属性的东西。
2.4.3是否容易混淆其他标志
图形的选择和创作还要考虑别人已有的标志造型如果发现别人已经使用过你想到的图形那同样需要?#29260;?#22914;若不然将来设计出的标志就无法体现标志的独特性弄不好还?#36824;?#20197;抄袭的恶名甚至惹了官司就得不偿失了。
2.5表现
经过筛选之后基本上会留下创意独特、寓意深刻、图形简洁的素?#27169;?#36825;个时候就可以着手进入设计表现阶段了这一阶段要应用图形标志符合美学的知识将素材进行艺术化处理。
企业标志设计的表现手段、审美观点与一般美术创作是不同的美术创作的灵魂在于作者自?#19994;?#25234;发它可以不?#24605;?#21035;人的感受而标志设计主要表现在象征性、简洁?#38498;?#26126;确性上企业标志不是一件纯艺术作品它要精准的将信息传达给受众。要求设计师要遵循大众审美取向将造?#22270;?#33394;彩的简洁、调和、匀称、韵律、节奏等形式?#26639;?#32508;合于标志设计之中。
2.6提案
经过不懈努力标志图形最终设计而成设计者自己要满意然后才能给客户提案。所谓的提案通俗些讲就是向客户提供创意方案。客户要在你的方案中选择所以要提供多个方?#31119;比?#26041;案太多眼花?#26376;b?#36873;择时各方意见不一最后你的设计众口?#35757;?#26356;有“夭折”的可能。?#25910;?#35748;为一般选择你设计中比?#19979;?#24847;的三到十种方案进行提案足以。
提案的时候除了?#23633;?#22871;像样的方案之外清晰明了的提案稿、提案人精彩的?#27493;癲?#31185;学合理的提案诱导策?#36828;?#26159;必不可少的。
2.7修整
提案过程中客户会根据自己的想法提出一些修改建议对客户提出的不合理意见不可当众反驳应该仔?#26684;?#21548;?#39029;?#19981;合理之处使用反问的形式让客户自我意识到自己的不合理性。对于客户提出的好的建议要虚心接受不能为了自己的面子让客户下不来台。谦虚谨慎、高调做事、低调做人是保持与客户良好沟通关系的法宝。
修整的时候时间不宜过长结合客户的意见对标志精心修改做到心思?#35813;棔?#25913;动果断一般三天内将修改后的标志再次向客户提?#31119;?#22914;还有修改也应照此耐心完成。
2.8定稿
设计的过程是设计师与客户向着?#39184;?#30340;设计目标前进的过程这个过程必定艰难曲折而能够最后走到定稿阶段一定是经过双方不?#27927;?#30952;、沟通、商议的结果。定稿阶段要认真对待对客户提出的各种疑问应一一给予正面解?#20572;?#20877;?#38382;?#29702;你的设计思路让标志以“完美化”的姿态展示给客户。
3 结束语
企业标志设计是一项艰苦的设计工作设计者要经过脑力、体力、精神上的多重磨练能够为企业设计一个优秀的标志并且使用这个标志为企业创造无限价值同时标志自身也能作为一种无形资产为人们所称道这是设计师们?#39184;?#30340;期望。


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