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标志设计说明文字、图案和字母的整合能表示什么


标志设计说明文字、图案和字母的整合能表示什么


标志是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言除表示什么、代替什么之外还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为LOGO标志。
 
标志作为企业战略重点在企业形象传递过程中是应用最广泛、出现频?#39318;?#39640;同时也是最关键的元素。企?#30331;?#22823;的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务?#24613;?#28085;概于标志中通过不断的刺激和反?#32431;?#30011;深深的留在受众心中。
作为具有传媒特性的标志为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能一般是通过特示图案及特示文字的组合达到对被标志体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的。表现形式的组合方式一般分为特示图案特示字体合成字体。
1、特示图案属于表象符号独特、醒目、图案本身易被区分、记忆通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表?#30452;?#26631;志体对其理念的表达概括而形象但与被标志体关联性?#36824;?#30452;接受众容易记忆图案本身但对被标志体的关系的?#29616;?#38656;要相对较曲折的过程但一旦建立联系印象较深刻对被标志体记忆相对?#24535;?br /> 2、特示文字属于表意符号。在沟通与传播活动中反?#35789;?#29992;的被标志体的名字或是其产品名用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接与被标志体的联系密?#26657;?#26131;于被理解?#29616;?#23545;所表达的理念也具有说明的作用但因为文字本身的相似性易模糊受众对标志本身的记忆从而对被标志体的长久记忆发生弱化。所以特示文字一般作为特示图案的补充要求选择的字体应与整体风格一致应尽可能做全新的区别?#28304;?#20316;。
3、合成文字是一种表象表意的综合指文字与图案结合的设计兼具文字与图案的属性但都导致相关属性的影响力相对弱化为了不同的对象取向?#35889;?#20559;图案或偏文字的LOGO会在表达时产生较大的差异。如只对印刷 字体做简单修饰或把文字变成一种装饰造型?#20040;?#23478;去猜。
标志设计三要素
1、标志名字一个出色完美的商标除了要有优美鲜明的图案还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字能给图案设计人员更多的?#27427;?#22240;素和灵活性设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性也会影响艺术形象的表现力。因此?#33539;?#21830;标的名字应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代?#26657;?#35201;?#25381;行?#24847;和美好的联想。
2、图案各国名字、国旗、国徽、军旗、勋章或与其相同或相似者不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志如红"十"字、民航标志、铁路路徽等也不能用作商标图案。此外取动物形象作为商标图案?#20445;?#24212;注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3、色彩色彩是形态三个基本要素形、色、质之一。标志常用的颜色为三原色红黄蓝这三种颜色纯度比较高比较的亮丽更容易吸引?#35828;难?#29699;。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研?#21487;?#21450;物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。



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