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标志设计的40个心得

01. 了解你的目标受众

好的标志设计不仅需要让你的作品显得富及创意及好看它还需要能够与受众产生品牌信息的沟通。所以在标志设计的第一步你需要先收集资料了解相关的信息。

在这一早期阶段建议让客户与你一起?#25945;ャ?#20320;对他们品牌的想法可能与他们对自己的品牌想法是不一致的所以关于品牌的信息都需要先厘清才能进行下一步具体的设计。


02. 深入了解客户的品牌历史


 标志设计的40个心得
对客户以前所使用过的标志设计逐一加以检视然后?#39318;s海?#36825;些标志?#24515;?#20123;地方是不能传达现有品牌的? 特别对于一些具有悠?#32654;?#21490;的公司这个过程非常有趣。你可以时光倒流回到过去对于一些强调品牌传承的客户来说你或许可以在最初的标志中通过融入一些新的想法从而使标志产生质的改变。这样?#35789;?#26368;后呈现给世人的是一个新的作品但在品牌中却有着?#26377;?#30340;血?#22330;?/p>


03. 保存所?#24515;?#20570;过的草图


 标志设计的40个心得
旧的草图可以成为新的灵?#27427;?#28304;。在标志的设计过程中你可能是画了很多草图最后才从中选择一个或多个来进行深化。不要将那些没有选择的早期草稿扔掉他们可是一个非常?#23633;?#20540;的资源库。因为早期的一些作品或许对你当时的客户不适合但可能对另一个客户?#35789;?#21512;适的。你可以时常翻看这些早期的草图或许会发?#20013;?#30340;灵?#26657;?#32780;它最后可能会通过一些新的调整或演变变成你一直在寻找的新标志。

这些草图或客户没有最终选择的标志包括铅笔画的或者在电脑中设计的可以进行归类整理以便下次在设计相关标志时可以轻易?#39029;?#26469;。


04.在网上进行搜索

你可以在一些汇集标志的网站中进行搜索而最简单的你?#37096;?#20197;直接在GOOGLE上的?#35745;?#25628;索栏里搜索。但你需要知道什?#35789;?#20505;要停手。可以这样说你搜索10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的搜索50个标志。


如果你仍然毫无灵?#26657;?#21487;以尝试在字典中查找一些关键词或者在?#35745;?#25628;索网站中搜索一下相关的主题。如果你有画草图的习惯可以翻看曾经画过的草图在以前的草图中会有一些你当时可能没有的想法这或许是你解决问题的第一步。


05、将书反过来看


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仍然感觉没有灵?#26657;?#20316;为一个标志设计人?#20445;?#20320;可能身边有很多一些标志汇集的书籍你已经翻过多遍来寻找灵感了但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试一下或许你会有全新的发现


06. 不要刻意模仿某人的风格

在刚涉足设计领域的时候我们往往有自己所崇拜的偶像或有自己的某些兴趣偏好这有时会让我们在设计中会有意无意地想去模仿。实话说^模仿 ̄本质上是你不想开动脑筋希望以这种?#36947;?#30340;方式来解决一个创意问题而且每个标志设计的项目的背景可能都不太一样单一的模仿会很容易让自己无路?#36175;法?/p>


07. 不要让客户主导设计

^标志应该形象 ̄及^标志应该让人印象深刻 ̄这些要求是客户最?#19981;?#35828;但你不能让客户牵着你的鼻子走。对于任何委托的设计你应该让你的客户的期望值是处于一个可实现的?#27573;?#20869;并且让客户知道你的作品是?#24613;?#20256;达什么意思。仅仅将标志设计得形象及难忘这不是标志设计的套路!!这世界上有很多让人印象深刻的东西但不见得都是什么好东西。


08. 不要被^大气 ̄这些描述所迷惑

^大气 ̄可能是中国客户在设计标志时最?#19981;?#20351;用的高频词之一了但问题是没有人知道^大气 ̄到?#36164;?#20160;么东西包括客户自己。?#27425;?#33258;己的经验?#34892;?#20154;会认为带有中国风的水墨风格就是大气?#34892;?#20154;则认为现代简洁有较大留白空间就是大气还有一些人认为象西方那种繁琐但带有贵族气息的徽章纹理风格就是大气!!你可以看出在不同客户的心目中对^大气 ̄的理解是差别很大的甚至是相反的。作为设计师不要想?#27604;?#22320;认为^大气 ̄的风格就是什么也不要?#24509;?#20123;描述所迷惑。你应该按照自己对他们品牌的理解做出你自认为最能体现这个品牌核心的作品来。


9.画出来


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在开始设计标志?#20445;?#30452;接打开电脑开始设计这往往是一种诱惑。但?#34915;?#20808;拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是很多人不?#19981;?#36825;样做。实话说?#21494;?#24180;前也不习惯先用笔来画草图但当我习惯了用笔来先画草图?#20445;?#36825;个过程让?#19968;?#30410;良多。因为用铅?#20351;?#21202;草图是一?#25351;?#26377;效率的办法它可以让你将最初的一些想法快速展现出来。就算画出来的草图象涂鸦一样也没有所谓只要它能够正确传达你的意图而你也能够明白就?#26657;?#32780;且往往在这种快速的勾?#25214;?#24456;容易产生新的灵?#23567;?/p>


10.创建矢量图

在我们要用电脑表现标志?#20445;?#25105;们一般用矢量软件来表现如AI或CDR等常用软件。矢量格式的标志好处不言而喻但偶尔还是会看到?#34892;?#20154;?#19981;?#29992;PS来做标志!!?#23548;壁洗游?#20204;可以认为这是不专业的表现。


11.细心选择所用字体


 标志设计的40个心得
微软新标志的字体传达出一种清晰及实用的风格。很显然字体是一个好的标志的中心点。你有?#34903;?#20027;要的方式去选择自己设计字体或使用已经有的字体。


如果你要自己来设计字体不要将字体设计得过于时?#26657;?#22240;为这样会很快就变得不合事宜了。保持字体清晰易读非常重要。如果文字是不太常用的词保?#26088;?#27905;很重要。如果文字是过于常用的别人很容易辨认则可以来多点创意。


12.采用已有的字体

没有人规定你必须得自己去设计字体采用已有的字体?#33756;?#27627;不会降低一个标志的质量你完全可以考虑使用已有的字体。?#27604;撮?#36890;过对现有字体的细节元素通过删减、扩?#22815;?#36830;接元素已经足以让你的设计显得非常独特。其魅力之处就在于你如何用最少的变化就能让别人看出其中隐含的变化。


13.避免使用花俏的字体


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在选择标志的字体应避免使用过于花俏的字体他们看出来象是一幅画而不是一种字体这也是这些字体很多是免费的原因之一。这些字体大多过于奇特缺乏力量除非是极特殊的一些领域可能会用?#20581;?/p>


14. 字体应该与品牌配合


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不同形关及大小的字体会给人不同的感受及力量如黑体类给人一种充满力量的感觉而衬线体则给?#21496;?#20856;优雅的感觉。斜体则给人运行及向前的气息。这不仅仅要求字体要漂亮而是字体的选择一定要配合品牌的质?#23567;?#22914;上图这个女性纤体的品牌却采用如此厚重的字体给人的感觉很别扭。


15. 考虑文?#20013;问?#26631;志


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上面这个标志直接由文字?#21450;?#39118;格构成你或许也希望在设计中为你的客户采?#32654;?#20284;的只由文字构成的标志但你先要具备字体的基础知识。你?#37096;?#20197;参考及细心揣摩别人类?#21697;?#26684;的标志的设计。


16. 用中文来切入


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香港立法会标志采用立字与英文L相结合

作为一个中国的设计师我们的象形文字其实是一笔宝贵的财富值得你好好发掘及利用。善于发现品牌的名称的中文字通过艺术及设计语言来发掘、延伸、与其它元素结合、增减是一?#20013;?#20043;有效的的路径据我个人的经验这种方?#25581;?#26356;容易获得客户的认可因为这种表现方式往往显得独特及富有本土的含义。标志设计师对文字的行书及草字的结构认识也有助于你发掘其中的灵?#23567;?/p>


17.不要在一个标志中使用?#34903;?#20197;上字体

?#27604;撮?#36825;不是一个绝对的规则。但通常来说要限制所使用的字体数量最好是一?#34903;?#36825;样才能使标志传达了一种清晰?#21024;?#30340;视觉效果。


18.有效利用负空间


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FedEx是一个利用负空间设计的好例子E与X之间形成了一个向前的箭头。在一些最优秀的设计中总是在负空间隐藏着一些含义。这些标志第一眼可能看不出来但如果这个负空间?#36824;?#30475;的人所发现他就会留?#36335;?#24120;深刻的印象。


成功地利用负空间的标志往往都是优秀的标志一个设计师必须?#22303;?#20986;这种观察能力普通人一般注重看到正的空间我们要经常留意负空间的存在。


19. 不要过度设计

有?#20445;?#36827;一步的修饰是完善标志的过程但有?#20445;?#19968;不小心就会走过头。标志设计人员应该知道什?#35789;?#20505;要停手过度的修饰往往让你错过了曾经的最好。你的设计并不是?#32654;?#21462;悦其它设计师归根到?#36164;?#35201;解决商业上的问题。


不要过度设计的另一个含义是?#34892;?#20154;可能总在想标志还没有全方位地反映公司的历史或传达出公司的产品或服务。其实一家电脑公司的标志不需要显示电脑?#36824;?#23601;没?#26657;?#19968;家?#27807;?#30340;标志不需要展示食物麦当劳也没?#26657;?#20445;?#26088;?#21333;即可。


20.考虑没有颜色时的情况

可以这么说一个标志在黑白情况下已经表现良好那加上颜色就是锦上添花。但在有颜色的情况下感觉良好却并不一定在黑白情况下也有良好的视觉效果。


一般情况下我们要仔细思考当没有这些颜色时标志是否还能呼应这些意义。有时通过改变相关元素的对比度它们在单色情况下往往仍能够有效传达这些含义。


21.了解潮流风格



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