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产品色彩研究:色彩性别特征发展历史


一.色彩研究的重要性和必要性

^色彩是视觉最响亮的语言。 ̄
设计中的色彩是功能和情感的融合表达在功能的表现上具有一定的共同?#29616;?#20010;性如红色表示警示白色表示洁静。有心理学及相关研究表明人的视觉器官在观察物体?#20445;?#26368;初的20秒内色彩感觉时间占80%而形体感觉时间占20%2分钟后色彩占60%形体占40%5分钟后各占一半并?#33402;?#31181;状态将继续保持。可见色彩不仅给人的印象迅速更有使人增加识别?#19988;?#30340;作用它还是最富情感的表达要素可因人的情感状态产生多重个性所以在设计中色彩恰到好处地处理能起到融合表达功能和情感的作用具有丰富的表现力和感染力。据悉目前手机业务已成为联想集团的三大业务之一网上调查显示以往的产品大都为男士所选用为了开拓手机时尚设计的?#36335;?#26684;联想有意聘请国际知名的服装设计师、跑车设计师以及色彩方面的专家参与设计以使联想手机在个性化设计上成为引领时尚的先锋换言之在?#29615;牌?#30007;?#31354;?#22359;相对较成熟的市场前提下如何发展女性消费群体成为重头戏。
专家们提倡把色彩提高到一个很重要的地位。生活中当消费者购买一部手机?#20445;?#39318;先是对其颜色发生兴趣才会有心去仔细了解产品的功能、特性。如果颜色看不上那么对于产品的功能就更谈不上去了解了。因为消费者明白他所购买的产品将会天天伴随着他如果他买一部自己不如意的产品那么等于是自己跟自己过不去。所以企?#23548;?#20204;都明白产品再好色彩设计跟不上等于自己砸了自己的牌子。因此产品的颜色是产品促销的一种重要手段。
不同的性别会有不同的色彩选择而同色调的产品又有着不一样的深刻含义所以说色彩在传播信息的过程中运用了自身独有的特点诠释着设计师和使用者的不同心声起到了很好的桥梁作用。
 
 
二.色彩的性征研究
因条件所限?#25910;?#20165;将常见的以?#24405;?#31181;颜色作为研究对象在调查报告中?#24425;?#22260;?#26222;?#20960;种颜色进行展开?#26053;?#23601;根据报告数据分析和搜集的一些资料一一说明它们的性别特征有些颜色未作说明主要是因为结果分析后的百分比较低没有说明价值或者是两性的选择几率相?#20445;?#23646;于共有色。
 
红色据分析红色受到男人和女人的同等青睐。各有20%的男人和女人把红色列为最喜爱的颜色只有2%的男人和3%的女人称红色是^我不?#19981;?#30340;颜色?#34180;?#25454;说十万年前的尼安德特人的葬礼上就曾使用在有些语言里^彩色 ̄与^红色 ̄用同一个词来表达如西班牙语中^colorado?#20445;?653年布劳恩施威格市议会曾发布命令规定妇女存放嫁妆的木制箱子^嫁妆?#23567;?#30340;颜色依次为^红色★绿色、红色★浅绿、深绿?#20445;?#31532;四层则用?#26263;图?#30340;颜色?#34180;?#20107;实上文艺复兴时期红色即为最漂亮的颜色。史实说明红色是一?#24092;?#24615;的色彩象征男性的力量、活跃和进攻性。在美国和英国男孩子常用^罗伊Roy ̄取名意思是^红色的?#20445;?#24895;与凯尔特语。在中国和埃及红色?#24425;?#20110;男性的色彩甚至与黄色意义相反。但是在进行的?#31034;?#35843;查中几乎没有人将红色列为男性的色彩反而源于红色的粉红色、深红色被认为是女性的颜色。男性的血是?#20142;?#30340;红色的血代表激情喷洒在战斗中女性是深红色的血象征着富饶。过去人们将女性生理周期中所流的血洒在田地里以使土地?#39280;ャ?

粉红色据分析对粉红色的好恶感受女性和男性所表现出来的差别比其他任何一种色彩都明显。8%的女性认为粉红色比其他任何色彩都?#35272;z?#20294;也有7%的女性完全拒绝粉红色。男性中有2%的人列其为喜爱的颜色但12%的男性不?#19981;?#31881;红色。粉红色具有典型的女性特征。现在很多女婴用品?#21152;?#31881;红色包装以至于许多人都认为这个习惯自古就有其实不然前面提及的红色为男性色彩而粉红色是淡一些的红色是小男孩的色彩。直到20世纪20年代当制造耐洗及无毒的颜料不再是一件难事市场的时尚意识兴起彩色服装成为先导人们逐渐接受粉红色为小女孩所穿的色彩男性粉红色逐渐完成了过渡?#33050;?#24615;粉红色的变迁因为和冷冷的浅蓝色相对照它显得如此的温情脉脉。到了70年代粉红色已成为全世界代表女性的颜色了。只是在如此强调个性化的今天和性别相关的色彩与时尚相矛盾了成人时装中差异微乎其微了。

蓝色据分析过去代表男性的色彩是红色而现代的象征意义里蓝色是男性的颜色多作为精神的象征寓示冷静、理?#24688;?#34013;色是40%的男性和36%的女性最?#19981;?#30340;颜色几乎没有人不?#19981;独?#33394;。按?#23637;?#32769;的传?#24120;?#34013;色象征女性红色则代表男性直到前些年^蓝色袜子 ̄还?#32654;?#24418;容一些不满足于传?#25104;?#27963;目的的女性她们通常穿上蓝色的袜子进入私?#21496;?#20250;学?#22467;?#35748;为教育比衣服重要。20世纪爱尔兰和西班牙的法西斯主义者把蓝色作为政治的色彩认为蓝色代表男性是平常的颜色。因为决定着装的色彩并不是品味而是金钱他们不愿意穿昂贵的西装只是想通过汗衫的颜色达到整齐划一的效果。?#38142;烹?#34013;色成为男性的时?#23567;?

白色白色是一切色彩中最完美的颜色。在很多国家白色属于女性的阴被视为无色及没有力量是女性的色彩象征轻声、和平代表温和、娇嫩、妩媚及敏感。从法国革命后整个?#20998;?#26102;髦的女士都穿上了神圣的白色经历了奢侈的洛可可社会变迁再次决定了时尚的变迁资产阶级一反洛可可时期的全盘人造追求?#26434;?#24179;等回归自然所以那个时期几乎所有女性都穿上了白色表达出时代的理想成了世界性的时?#26657;?#29978;至出现了一些极端的想法认为越是五光十色的东西品?#23545;?#26159;粗?#20303;?#20276;随着白色的世界时尚出现了白色的新娘礼服这种现象出现于19世纪注20世纪初很多新娘?#28304;?#40657;色长礼服?#26377;两顳?#21482;有那些不太浪漫的新娘才会?#29260;?#31359;白色的梦想。
 
黑色由茶与碳火炬的烟雾造成。中国和?#20998;?#20154;对这个颜色的概念感觉有矛盾。在中国男性的黄色对立于女性的黑色而在?#20998;泯?#40657;色明显是男性的色彩而黄色才是女性的色彩并且黑色的对立色应为白色而不是黄色。黑色也曾是法西斯主义的色彩当时的每个男性?#21152;?#26377;一套基本的黑色?#22411;P?#20026;了发动群众性运动他们采用了具有平均主义效果并且没有任何修饰的黑色借?#25628;?#30422;社会地位的差别而且其成员借以表明自己随时?#24613;?#29306;牲的信念代表了大和男性的基本色彩。

紫色据分析有12%的男性和10%的女性不?#19981;端?#21482;有1%的男性把紫色列为他们喜爱的颜色有着相同喜好的女性则为5%。紫色是多愁善感、妩媚等积极、典型的女性特征的色彩。过去?#19979;?#20848;的色彩曾代表权力20世纪70年代紫色再度成为女权运动的色彩象征女性的新色彩相对于甜蜜而无助的粉红色它让人感觉超出了拙劣的模仿而更有个性。孕?#23621;?#20854;偏爱紫色她们很清楚蓝色意味着男孩粉红色意味?#25490;?#23401;为了避免失望不如选择介于?#34903;?#24615;别之间的混合色!紫色。吕舍把此种现象归为荷尔蒙的作用。现在我们通常会看到紫色运用于化妆品的现象这类产品主要是推荐给那些^成熟的女性?#34180;?br/> 
褐色据分析有29%的女性和24%的男性列它为最不?#19981;?#30340;色彩只有2%的女性和1%的男性?#19981;丁?#36825;一结果令人?#36291;?#27809;有任何一种色彩像褐色这样不?#19981;端?#30340;人?#23545;?#22810;于?#19981;端?#30340;人?#23548;?#19978;褐色是女式时装中常见的色彩用于住宅装修色彩的几?#23460;?#24456;大这?#24092;?#22303;色变幻着各种色调一直是人们极?#19981;?#30340;色彩。在古老的象征意义里褐色是女性的色彩是大地?#30422;?#30340;颜色代表?#39280;?#30340;色彩。在古德语中阳性的?#26114;?#33394; ̄寓意?#25490;?#24615;的阴部及**它的意思还包括褐色的果实。同黑色有着类似的周遭褐色受到纳粹主义的青睐当时褐色是男装普通的颜色大家无需添置任何不常见色彩的西服它成为保守、男性?#23433;?#24525;的色彩。

三.色彩的应用简史
人类学家往往对原始人造型符号色彩的考察感到十?#24535;?#20007;此?#20013;?#20026;的结果根本无法长期保存相对于造型而言原始人的色彩?#35889;?#36807;于单薄了导致色彩设计的历程很少有人顾及。讲到色彩就要提及^流行色 ̄这一概念它是在一定的时间和空间?#27573;?#20869;为大多数人所接受而形成的一股时尚色彩潮流受文化传流、民族习?#20303;?#22320;域特点甚至政治、经济、国家关系的影响。国内外流行色的各种研究预测机构每年都要发布1゛2次流行色以色卡的?#38382;?#24191;泛地进行宣传和传播然后是相关行业?#29287;錬?#29305;别是织物流行面料向公众展出这个过程以服装色彩为时尚前沿的流行色应用最为突出再渗透到人们生活的各个领域服装色彩的重要性可窥一斑所以在此借典型的并一直在引导时尚的?#20998;?#26381;装的颜色发展演变为载体阐述那时那刻的^色彩观?#34180;?br/> 
17世纪是整个国际上的一个重要的变革时期各个对立阶层之间展开了非常激烈的斗争许多国家也在这时相继进入资本主义然而中央集权的**政体进一步加强在这样一个男性社会里贵族王公过着奢侈豪华的日子所以这个时期的服装业是围绕男性展开的以宫廷为舞台追求反常出奇标新立异是必然的结果。进入18世纪后资本主义迅速发展和宫廷文化几乎分庭抗争此?#20445;?#27801;龙文化盛?#26657;?#20154;们追求现世的幸福和官能的享受。在生活物品的造型上极富女性特征的C型、S型、?#34892;?#29366;曲线流?#26657;?#33394;调也与此靠拢?#24895;?#26126;?#21462;?#20302;纯度为主色彩娇艳如嫩红、粉红、猩红等给人以纤?#28014;?#36731;巧、华丽之感与17世纪样式明显相对表现出一种柔和的女性风格。18世纪封建政权极其腐朽由此导致了法国大革命发生的必然性。以?#26434;?#24179;?#21462;?#21338;爱为品牌口号的强权地位有所动摇在服装产业上有很明显的体现过去?#19988;?#32474;烂的贵族男性时装为流行的主要角色的历史已经一去不复返了从?#19988;院?#19968;直到现在一提起^时装?#20445;路?#23601;是?#28014;?#22899;装 ̄了此?#27604;?#20204;追求简练朴素、自然的?#30475;?#33394;彩形态所以白色为主的淡色调广为流?#26657;?#20294;多会装饰樱桃色、紫红色或蓝色的缎带所以也?#29615;?#29983;气此外19世纪初大为流行的开士?#31069;?#32650;绒披肩也多以红、黄、蓝等艳色系为主借此来?#30333;?#28857;素雅的白色。男士则?#28304;?#33394;的黑色为主出现了时髦的全身黑色的套装这对女士的冬装影响很大黑色、栗色等沉着色调?#24425;楜脚?#22763;们的普遍欢迎。这个世纪人们曾给绿色很高的评价高雅的男人要佩戴绿色的领带然而不久?#38498;鵤?#23427;渐渐成了众多批评的对象尽管如此孔雀石绿、柠?#20107;?#22343;出现在那个时期。1825-1850年间反动势力卷土重来但是资本主义又迅速发展两者矛盾越来越激化因而政治风?#31080;?#24187;长年战争财政匮乏到处弥漫?#35805;?#30340;情绪许多人缺乏上进心逃避现实与之相应地服装上面也体现出一种充满幻想色彩的典?#29260;?#27675;。这一时期流行的色彩以淡色为主粉红色、白色较为常用其中白色最受欢迎此外还有黄色、蓝色、淡紫色和紫色等?#21462;?br/> 
1852年路?#20303;?#27874;拿巴称帝资本主义迅速发展同时科学技术带动了化学染料的问世导致颜色的种类骤增1850-1870年这一时期女子被认为是纤弱、面色白皙、小?#38378;?#29649;、文雅可爱的色彩上偏爱淡褐色、?#31077;?#33394;、琥珀色和香子兰色通常以宽条纹的出现此外长时间服装外形上的一成不变人们就?#19981;?#29992;?#34903;?#33394;彩效果上的面料搭配组合以求变化有时喜好用黑色做边饰色彩对比效果明显。20世纪人?#19988;?#32463;不再那么崇尚白色了经历了上世纪苍白的浪漫主义主导后色彩成了时?#23567;?#22799;奈尔第一次提倡使用奶黄色并将其与黑色以相间的?#38382;?#22823;量用在时装和鞋子上在30年代相互搭配最多的颜色是可可栗色和风信子蓝相配洋李栗子和土耳其蓝相配芥末黄和灰色相配。40年代世界大?#22870;?#21457;战争的巨大创伤各国经济处于低谷状态色彩变得单调起来大街上人们穿起了阴郁幽暗的颜色主要是?#34915;?#33394;和褐黄色的衣服只有高贵的太太们才穿着色彩鲜艳的华贵衣服典型的颜色有透明的白色、樱桃红、郁金香红、兰锦葵红和刺眼的孔雀蓝。1950年代色彩又开始具有新的活力浓重的?#20498;?#33394;统领五十年代的风骚当?#20445;?#20154;们对这种色彩的疯狂甚至表现在汽车出售展示的样车上。杰奎琳,肯尼在她丈夫?#35805;?#26432;时穿着?#20498;?#33394;的衣服也许是因为这个悲剧 60年代初期这个色调消失取而代之的是灰暗的色调。法国时装设计师伊夫,圣-罗朗后来采用了东方色彩和拉丁美洲色彩并将它们的色调变暗近似深咖啡色。70年代世界?#27573;?#30340;女性解放运动兴起人们传统的价值观和审美意识受到冲击服装的色彩变得更加朴素男士们?#21019;?#30772;了色彩的禁忌穿上了红色衬衫和深紫色的正装这些无疑都向现代化迈出了?#19978;?#30340;一?#20581;?#33258;80年代起社会的主题为性感魅力和自然美的极端组合极具反叛精神的黑色取代灰色成了性感的代言另一方面奶黄色、赭色、咖啡色和巴拉圭茶白等的盛行也为倡导自然美做出了标志性的体现。这一时期的时尚没有任何的限制唯一要遵循的原则就是反对雷同、反对和?#22330;?#26368;近这些年服装业和化妆品业生产最多的就是^土色?#20445;?#26102;兴自然白出于生态保护的?#20498;複?#36824;出现了所谓的^绿色时装?#20445;?#27604;如牛仔服用豆荚染上色的衬衣和用核桃壳制成的纽扣时装界的工匠们从全球化的理念出发设计出人们喜爱的颜色从而开辟了另一番新天地。


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