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意象尺度法与产品设计研究


-- 张军、赵江洪湖南大学工业设计系教师
一、设计心理研究中的意象尺度法
作为^人为事物科学 ̄的设计其研究方法有别于自然科学。设计要善于判断问题抽象该问题的本质?#24535;?#35937;地掌握这类问题所存在?#38382;Q?#24847;象尺度Image Scale就是一?#24535;?#20307;的研究和实用性的方法。
1、意象尺度法的含义和研究现状
意象尺度法主要是借助实验、统计、计算等科学方法通过对人们评价某一事物的层次心理量的测量、计算、分析降低人们对某一事物的?#29616;?#32500;度并得到意象尺度图比较其分布规律的一种方法董
意象尺度法在设计中的应用最早是色彩方面。尤其是日本和台湾在色彩的心理效应方面的研究十分流?#23567;?#26041;法是从色彩计划入手以意象调?#27001;?#35821;义分析法又称SD法韮为手段进行系统的分析并指导设计。在国内赵江洪教授率先提出了设计过程中视觉语言的本质就是表达意象的理念硲开展了国内意象心理方面的研究。
2、色彩研究中的意象尺度法Color Image Scale
色彩的心理效应如同色彩的感情作用、象征作用和色彩的?#26639;?#19968;样是无法直接衡量?#25512;?#20215;的。色彩的意象研究属于色彩心理学的范畴其主要考虑色?#23460;?#36215;的感觉和知觉以及由此引起的情感作用鼻色彩的意象尺度法则是将色彩的属性及色彩心理综合考虑同时以科学的实验方法为依据进行的色彩关系的研究。设计中色彩意象的形成不是单独由某个色?#31034;?#23450;的而是由设计所形成的配色效果以?#30333;?#20307;的色调效果决定的。我们见到的最早的实例是日本色彩研究所的色彩尺度图这种二维的平面图上有规律地分布着若干色彩要素有单纯的色?#27001;团?#33394;也有企业标志。这种图以一种非常明了的方式向我们传达了这些色彩元素的变化规律或排列方式构成了代表该类对象的直观意义?#31995;?#24847;象描述这种图就称为色彩的意象尺度图。
?#22330;◆?#20135;品设计的意象尺度法Product Image Scale
在设计的前期阶段运用意象尺度的研究方法可以调查现有产品形象?#33539;?#24066;场趋势及产品定位可以提升产品设计的有效?#38498;?#38024;对性。例如台湾学者针对产品形象曾开展了系统的调查及统?#21697;?#26512;并采用SD法等?#33539;?#20135;品的意象语汇和概念意象进而?#25945;?#20135;品?#29616;?#31354;间上与韩、日产品的差距。 从设计的效果角度看非常有必要调?#27001;楊教?#35774;计师所采用的造型元素与处理手法是否将所要诠释的意象感觉传达给使用者。这有助于了解使用者与设计师对于造型意象诠释的基本?#29616;?#24182;缩小两者间对产品的?#29616;?#24046;距使产品设计的结果能更符合一般使用者的需要。
 总体来说产品设计中的意象方法是与设计心理、?#29616;?#31561;多种因素密切相关的。
 ?#30784;◆?#24847;象尺度法的研究思路和方法 意象尺度图的建立过程是一个较为复杂的多学科交叉的问题涉及实验心理学、统计学等方法和原理。
 意象尺度法以语义差异法为基础它一方面通过寻找与研究目?#21335;?#20851;的意象语汇来描述研究对象的意象风格同时使?#32654;?#20284;^暖的!!冷的 ̄等多对相对、反义的形容词对从不同的角度或维度来量度^意象 ̄这个模糊的心理概念并建立五点或七点心理学量表?#38498;棔?#36739;、有点、中常都不是来表示不同维度的的连续的心理变化量如很暖、较暖、有点暖、中常、有点冷、较冷、很冷等并用因素分析中的主成分分析或多向度法进行研究。一次心理测量一般使用15至25对形容词。形容词对的选取可?#28304;?#21306;分语言的三个因素即评价因素、活动因素及潜在因素中得?#20581;?#26085;本学者在相关研究中?#33539;?#20102;一系列色彩意象词汇描述产品的有产品意象语汇。如色彩的美/丑、雅/俗等属于色彩的评价性色彩的动/静、明/暗、引人注目/不引人注目等属于色彩的活动性而色的强/弱、轻/重、?#34892;?#21270;/女性化等则是色彩的潜在性。该方法?#23548;?#19978;也是一种以心理学实验为基础的方法。
 实验首先要求被?#24895;?#25454;自己的主观感觉对事先选定的待研样本逐个进行不同语意词汇的评价而实验数据的分析整理则必须借助于数理统计一般常采用主成分分析法的方法。简而言之就是将由多种因素意象语汇组成的多维意象空间通过统计意义?#31995;?#38477;维?#19994;?#33021;最大程度地反映总体意象倾向的尽可能少的意象维度的描述∧以?#26696;?#32500;度之间?#21335;?#20851;性并最?#23637;?#24314;色彩的意象尺度图。
 二、意象尺度法在数控机床造型设计研究中的应用
 ?#25910;?#22312;参加九五国家科技攻关计划项目ゞ数控机床计算机辅助造型设计技术及图库研究〃97-776-03-02/01-02中应用意象尺度的方法对数控机床这个典型?#21335;?#20195;机电产品的色彩配色和产品形态进行了研究。以意象尺度为数据结构的建立基础在将机床的意象尺度图与WEB网页结?#31995;?#36807;程中构建起了WEB数据库系统形成了具有动态交互能力的网上图库查询系统并开发了专业的辅助设计网站!!http://www.icaid.net。
 意象是色彩、造型、材质等多种因素的综合心理表现单独研究色彩或形态的意象可?#24895;?#23481;易发现其中的规律具有明确的指导意义。
 机床方案在意象尺度图上以一定的变化规律如形态?#31995;?#20174;曲?#34903;保油?#19968;?#22870;?#21270;。以及色彩?#31995;?#20174;暖到冷、从软到硬的变化这就分别概括了图库中机床创意方案在形态和色彩?#31995;?#20998;布特性并简洁明了地呈现出来。综合考虑形态和色彩的因素将机床的整体造型作为考察对象同样可以得到其意象分布规律选取直!!曲、对称!!不对称2对形容词作为构成尺度图的轴可以得到不同的机床在图?#31995;?#20998;布规律。尺度图中不同的区间分别代表了直/对称、直/不对称、曲/对称、曲/不对称这四大类型的造型风格。
 三、应用总结
 简单说意象尺度图是一个具有明?#39134;?#24425;、形态分布和变化规律的示意图这对创意方案的评价和选择具有非常重要的意义。该方法在构造产品形态与色彩审美?#29616;?#36807;程的内在心理模型的同?#20445;?#25581;示出产品形态和色彩设计的基本规律将设计?#24515;?#31946;、?#34892;?#30340;问题量化从而为产品设计尤其是设计图库提供较为准确的数据结构和一定的科学依据。该方法在数控机床产品造型设计中的应用经验对其他产品领域?#39184;?#26679;?#35270;?br/>注释
鄭福张兵此色彩意象尺度研究〃ゞ湖南大学硕士论文〃1996版。
董罗?#24605;此?#22522;于人机工程的数控机床造型意象尺度研究〃ゞ计算机辅助设计与图形学学报〃2000版。
如同注2。
?#21462;?#36213;江洪此基于Internet的CAID〃ゞ第3届CAID&CD国际会议论文集〃万国学术出版社2000版。
鼻?#30331;?#29734;此设计的色彩心理〃视传文化事业1997版。

 


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