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怎样创作优秀的广告词


怎样创作优秀的广告词
    广告词不是孤立存在的更不是漂亮的文字游戏。广告词是广告的一部分它要用正确的思维方法从整体策略上、从营销传播的目的上、从消费者需求的感受上着眼。?#26053;?#25105;们简要的讲一下广告词的创意思维方法。
 
 创作广告词应该从以下三个层面思考和入手这是思维的路径而不是去想广告词有多少种类
 
 1.产品层面。即产品?#24515;?#20123;优点和特点。
 
 2 消费者层面。即消费者在消费这类产品?#20445;心?#20123;?#24418;?#28385;足的需求包括生理的心理的情感的和社会的他们所关注所偏爱的是什么在消费时遇到了什么困惑和问题。
 
 ?#24120;?市场层面?#37096;?#20197;称为竞争环境层面。就是说市场?#24515;?#20123;空白点竞争对手在做什么说什么有什么薄弱点我们可以做什么。
 

真正的广告词要么就是给顾客‐直接下达行动的指令/、要么就是‐直接告诉顾客你给他的?#20040;Α拭?#35201;么就是?#26223;?#31034;顾客让顾客产生共鸣/、要么就是‐制造差异化的概念/。
 
一、给顾客直接下达行动的指令
 
比如?#33322;?#24180;过节不收礼收礼只收?#22253;?#37329;渴了、累了就喝红牛怕上火就喝王老吉
 
这类广告语的特点就是清晰的指出特定需求人群应该做什?#35789;?#24773;。
 
二、直接告诉你给顾客的?#20040;?
比如沃尔玛—天天?#22270;P?#36798;?#35272;?#25259;萨—30分钟送到否则免费创富动力团—帮助实体店30天?#23545;导┌?#25171;造自动化赚钱生意。
这类广告语直接告诉你为顾客做什么顾客能从你这里得到什么样可感知的价值。
三、暗示顾客让顾客产生共鸣
比如**土鸡馆—让你吃回50年前鸡的味道**饭店—我们的厨房随?#27604;文?#21442;观**物流公司—因为我们是第二名所以我们更?#20248;?#21147;**胶水公司—帮助100万农民工远离职业病
 
这类广告语虽然没有直接说明产品的?#20040;Γ?#20294;暗示得非常成功能够让消费者心理直接联想到你要表达的意思。
 
四、制造差异化的概念
比如?#21495;?#22827;果园—喝前摇一摇?#35805;?#21152;黑—白天服白片不瞌睡晚?#25103;?#40657;片睡得香?#35805;?#21033;奥—舔舔泡泡……农夫山泉—有点甜**苹果—亲一口送给她他
 
很多产品从本身很难在?#19994;?#21306;别于竞争对手的独特卖点为了独具特色从而选择从情?#23567;?#21407;?#29287;?#20135;地、历史背景、使用方法、身份等入手制造差异化概念。
 
相信现在你已经恍然大悟了原来广告词的背后还隐藏着这些不为人知的?#26053;悖?#27809;错当你学会从上面四个方向去思考的时候你写出来的广告词绝对能够脱颖而出击中消费者的心智。


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